Géomarketing

Les enjeux géographiques de la distribution et du commerce de détail

Combinant billets méthodologiques, études de cas, notes de lectures et retours analytiques sur l’actualité, ce blog valorisera les recherches académiques et appliquées réalisées depuis 1986 à l’Université libre de Bruxelles par un petit groupe de géographes ayant opté pour une pratique très appliquée de leur discipline. Il s’agit ici de développer une vision holistique et critique des apports de la géographie à la compréhension du commerce de détail et de la distribution. Il s’agit aussi de permettre à un public plus large d’accéder aux concepts, méthodes et résultats des recherches en géomarketing. Au-delà des clients classiques que sont le commerce intégré et les autorités publiques en charge de la régulation des implantations commerciale, à l’heure où le secteur du commerce fait face à d’importantes mutations, les commerçants indépendants, les pouvoirs locaux, mais aussi par exemple le secteur non marchand ou les syndicats doivent pouvoir se saisir des enjeux spatiaux et sociétaux de la distribution.

Geomarketing has long been confined to the analysis of the spatial distribution of consumers (and their characteristics) and the optimisation of points of sale’s networks or distribution routes. It must now be approached in a more holistic way: what are the implications of constraints and geographical opportunities at all levels of the distribution process?Combining methodological articles, case studies, reading notes and analytical feedback on news, this blog will highlight the academic and applied research carried out since 1986 at the Université libre de Bruxelles by a small group of geographers who have chosen a highly applied practice in their discipline. The aim is to develop a holistic and critical view of the contributions of geography to the understanding of retail and distribution. It is also about giving a wider audience access to the concepts, methods and results of geomarketing research.

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